休闲食品策划书范文

  休闲食品策划书范文_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。休闲食品策划书范文,休闲食品策划书,休闲食品网络营销策划书,休闲食品swot分析,休闲食品营销策划书,休闲食品市场占有率,休闲食品营销策划书的结束语,商业计划书范文1000,商业计划书ppt加范文,商业计划书范文800字

  休闲食品策划书范文 一、营销策划的目的与任务: 本次策划是一次络营销的策划,目的在于使休闲食品在 络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品络市场获得更多 的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利 益,在络上得到广大络消费人群的认可。 二、产品概况: 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美 好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消 费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全 部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场,休闲食品市场有如下 几个特点,也是休闲食品的几个主流方向: (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口 1、带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯 片与矿泉水捆绑销售; 2、满足求新、求变心态,人的味蕾要不断的以新的滋 味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意; 3、健康,尽管消费者对这一点不十分明确,但在其购 买决策的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性 有一定需求,基于不同的功能成为市场细分的前提; (二)从人的购买和消费习惯与心理来看,要赏心、悦 目、满足支配心。即“食、色、性” 1、方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念; 2、时效性,满足其心血来潮的非理性需求; 3、可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要 好看,试问卖场里哪里最靓?散装产品区; 4、参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更 酷了; 三、市场环境分析: 1、休闲食品行业环境现状 2、络消费者分析: (1)络用户分析 (2)络购物消费的迅速传播 随着互联的普及,上购物逐渐成为人们的消费方式之一。 上购物有安全, 方便, 快捷的特点, 是未来发展趋势。 当前, 上购物的服务模式主要有两种:c2c 平台,即个人与个人之 间的电子商务,即个体商户对消费者的模式;b2c 平台,是 商家与个人之间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的 模式。 3、休闲食品特征分析: ①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同,受欢迎的程度有很大的不同。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快 四、休闲食品顾客群体分析 省略 五、络营销盈利模式 1、传统的络营销盈利模式:建立企业产品站;在络的 商务平台开设店;络广告推销等等。 2、新的洐生盈利模式:博客营销,微博推广,与大型 的团购站合作等等。 六、4p 营销组合: 1、针对产品方面:树立休闲食品的健康品牌,积极推 广绿色有机零食。 2、针对渠道方面: (1)在各销售平台开设络商店(暂未实现) (2)建立博客,推出并介绍对应的商品 (3)建立微博,推广有益可口的休闲零食 (4)与大型的团购站合作,开展低价团购活动